Reklam Kurulu Kuralları Beylikdüzü’ndeki İşletmeye Ne Diyor? 6 Şart

Güncelleme: Ekim 2026 · Gündem Masası · Denetleyen: Dilek Lök

Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu düzenli toplanıyor, incelediği reklamlar için durdurma ve idari para cezası kararları veriyor ve bu kararları Bakanlığın duyurularıyla kamuoyuna açıklıyor. Kararlarda sosyal medya etkileyicilerinin reklam olduğunu belirtmediği paylaşımlar, gerçeği yansıtmayan indirim reklamları ve kanıtlanamayan iddialar sıkça yer alıyor. Kurallar yalnız büyük markaları değil, Instagram’da reklam veren mahalle işletmesini de bağlıyor. Sorumluluk reklam verenle birlikte ajansı ve yayın yapan mecrayı da kapsıyor.

2026’da Beylikdüzü’nde dijital reklam veren işletme için bu kararların anlamı basit: reklamın doğru, kanıtlanabilir ve reklam olduğu anlaşılır olması gerekiyor. Aşağıda Kurul’un dayandığı mevzuattan çıkan altı şartı ve sizin için anlamını özetliyoruz.

Ne oldu: Reklam Kurulu neyi, nasıl denetliyor?

Reklam Kurulu, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a dayanarak ticari reklamları denetler. Şikâyet ya da resen inceleme sonucunda reklamın durdurulmasına, düzeltilmesine ve idari para cezasına karar verebilir. Toplantı sonuçları Ticaret Bakanlığı tarafından duyurulur. Ceza tutarları her yıl yeniden değerleme ile güncellenir, bu yüzden güncel tutar için Bakanlık duyurusuna bakmak gerekir.

Kaynak

Kurul kararları ve duyurular Ticaret Bakanlığı sitesinde; kanun ve yönetmelik metinleri Mevzuat Bilgi Sistemi üzerinde yayımlanıyor.

Kimleri bağlar

Kanun, reklam verenlerin, reklam ajanslarının ve mecra kuruluşlarının kurallara uymakla yükümlü olduğunu söyler. Ajansla çalışmak işletmeyi sorumluluktan kurtarmaz.

Şart 1: Reklam olduğu açıkça anlaşılmalı

Mevzuat örtülü reklamı yasaklar. Bir içerik ücret ya da menfaat karşılığı yapılıyorsa, izleyenin bunun reklam olduğunu anlaması gerekir. Haber, yorum ya da kişisel deneyim görünümünde verilen reklam bu kuralı ihlal eder. Blog yazısı, video ya da sosyal medya paylaşımı fark etmez; reklam, reklam olarak görünmelidir.

İşletme için anlamı

Tanıdık bir hesaba ücretsiz hizmet verip kişisel deneyim gibi paylaşım istemek de bu kapsama girebilir. Paylaşımda iş birliği açıkça yazılmalı.

Sahte yorum

Müşteri gibi görünen ama işletmenin yazdırdığı yorumlar da tüketiciyi yanıltan uygulamalar arasında değerlendirilir.

Sponsorlu içerik

Bir haber sitesinde ya da blogda ücret karşılığı yayımlanan tanıtım yazısında da reklam olduğu belirtilmelidir. Sponsorlu ya da iş birliği ifadesi okurun kolayca görebileceği yerde olmalı.

Şart 2: İddialar kanıtlanabilmeli

Reklamda en iyi, en ucuz, bir numara ya da kesin sonuç gibi iddialar kullanılıyorsa, reklam veren bunu belgeyle kanıtlayabilmelidir. Yönetmelik, reklamlarda yer alan iddiaların ispatlanabilir olmasını ister. Kanıt yoksa iddia yanıltıcı sayılabilir. Yerel işletmede en sık hata, Beylikdüzü’nün en iyisi gibi ölçülemeyen üstünlük iddialarıdır.

Güvenli dil

Üstünlük iddiası yerine somut ve doğrulanabilir bilgi yazın: kaç yıldır hizmet verdiğiniz, hangi saatlerde açık olduğunuz, hangi hizmeti sunduğunuz.

Karşılaştırmalı reklam

Rakiple kıyas yapan reklam, aynı ihtiyaca yönelik ürünleri nesnel ve kanıtlanabilir ölçütlerle karşılaştırmalıdır. Rakibi kötülemek yasaktır.

Belgeyi saklayın

Reklamda kullandığınız her rakamın ve iddianın kaynağını bir klasörde tutun. Şikâyet geldiğinde hızlı ve doğru cevap vermenin en kısa yolu budur.

Şart 3: İndirim reklamı gerçek olmalı

İndirim reklamında gösterilen önceki fiyatın gerçek olması gerekir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, indirimden önceki fiyat olarak belirli bir süre içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmasını düzenler. Fiyatı önce yükseltip sonra indirim gibi göstermek, Kurul kararlarında sık karşılaşılan ihlallerdendir.

Pratik kural

İndirim yapacağınız ürün ya da hizmetin son dönemdeki fiyatlarının kaydını tutun. İndirim öncesi fiyatı bu kayda göre yazın; güncel süre koşulunu yönetmelik metninden kontrol edin.

Kampanya takvimi

Kasım ve yıl sonu indirim dönemlerinde bu kural daha çok önem kazanır; takvim reklam takvimi yazısında.

Şart 4: Etkileyici paylaşımında etiket

Reklam Kurulu’nun sosyal medya etkileyicilerine yönelik kılavuzu, ücret, ürün ya da başka bir menfaat karşılığı yapılan paylaşımın reklam olduğunun açıkça belirtilmesini ister. Etiket paylaşımın başında, görünür ve anlaşılır olmalıdır. Kural hem etkileyiciyi hem reklam vereni bağlar. Etiketin nasıl yazılacağını iş birliği metnine eklemek iki taraf için de güvencedir.

Mikro hesap da dahil

Kural takipçi sayısına bakmaz. Semtteki küçük bir hesapla yapılan ürün karşılığı iş birliği de kapsamdadır; seçim ölçütleri mikro ve makro influencer farkı yazısında.

Hikâye paylaşımı

Kısa süreli hikâyeler de reklam kuralına tabidir. Etiket her karede okunabilir olmalıdır.

Şart 5 ve 6: Meslek kuralları ve sorumluluk

Bazı meslekler kendi mevzuatlarıyla ayrıca sınırlandırılmıştır. Sağlık hizmetleri, avukatlık ve bazı düzenlenmiş sektörler için reklam ve tanıtım kuralları daha sıkıdır; bu işletmeler genel reklam kuralına ek olarak kendi meslek kurallarına da uymalıdır. Sorumluluk tarafında kanun reklam vereni, ajansı ve mecrayı birlikte sayar. Ajansınızla bu kontrolü paylaşın, ama devretmeyin.

Sektör sayfaları

Düzenlenmiş sektörlerde reklam çerçevesi klinik ve sağlık için reklam ajansı ve avukatlar için reklam ajansı sayfalarında.

Sözleşme

Ajans sözleşmesinde mevzuata uyum sorumluluğunun nasıl paylaşılacağını yazın; maddeler reklam ajansı sözleşmesi yazısında.

Sizin için anlamı: yayından önce altı soru

Reklamı yayına almadan önce altı soru sorun: reklam olduğu anlaşılıyor mu, iddia kanıtlanabilir mi, indirim fiyatı gerçek mi, karşılaştırma adil mi, etkileyici paylaşımında etiket var mı, mesleğiniz için ayrı bir kural var mı? Altısına evet diyebiliyorsanız risk düşer. Emin olmadığınız noktada Bakanlık duyurusuna ve mevzuat metnine bakın.

Reklamın bütününe Beylikdüzü reklam ajansı sayfasından bakabilirsiniz. Rakiplerin hangi indirim ve iddia dilini kullandığını görmek için Meta Reklam Kütüphanesi yazısındaki yöntemi kullanın.