Güncelleme: Ekim 2026 · Dilan Taner
Site yenilendikten sonra trafiğin düşmesinin sebebi çoğu zaman tasarım değil, adreslerdir. Google eski sitenizin sayfalarını adresleriyle tanır. Yeni sitede adresler değişir ve eski adresler yeni sayfalara yönlendirilmezse, Google’ın yıllardır bildiği sayfalar bir gecede hata sayfasına döner. Bunun yanında kısalan içerik, kaybolan başlıklar, kapalı unutulan test ayarı, kopan iç bağlar ve kurulmayan ölçüm kodu kaybı büyütür.
Kendinizi şu işletmenin yerine koyun: 2026’da Beylikdüzü’nde on yıllık bir firmanın yeni sitesi yayında, tasarım güzel, ama iki hafta sonra telefonlar azalıyor. Bu yazı bu düşüşün altı sebebini ve her birinin önlemini anlatıyor.
Site yenilenince trafik neden düşer?
Google bir siteyi sayfa sayfa tanır ve her sayfanın bir adresi, bir içeriği ve kazanılmış bir sırası vardır. Yenileme bu üçünü birden değiştirirse Google sayfaları yeniden öğrenmek zorunda kalır. Doğru yönlendirme ve korunmuş içerikle bu geçiş birkaç haftada tamamlanır. Hatalı geçişte ise kayıp aylarca sürebilir.
Geçici dalgalanma normal
İyi yapılmış taşımada bile ilk haftalarda küçük dalgalanma görülebilir. Sorun, düşüşün kalıcı hale gelmesidir.
Google’ın kendi rehberi
Adres değişikliğiyle taşımanın adımları Google Search Central site taşıma rehberinde ayrıntılı anlatılır.
Kısa cevap
Site yenilemede SEO kaybının ana sebebi yönlendirilmeyen eski adreslerdir. İçerik, başlık, test ayarı, iç bağ ve ölçüm diğer beş sebeptir.
Hata 1: Eski adresler yeni sayfalara yönlendirilmiyor
Eski sitede “/hizmetlerimiz/klima-montaji” adresindeki sayfa yeni sitede “/klima-montaj/” adresine geçtiyse, eski adrese gelen herkes hata sayfası görür. Google da o sayfanın kazandığı sırayı yeni adrese taşıyamaz. Çözüm, her eski adresi içerik olarak en yakın yeni sayfaya kalıcı yönlendirmeyle göndermektir. Ana sayfaya toplu yönlendirme bu işi görmez.
Eşleme tablosu
Yenilemeden önce eski sitenin tüm adresleri listelenir ve her birinin yanına yeni karşılığı yazılır. Aşağıdaki tablo bu işin kalıbıdır.
Ne kadar süre
Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl korunmasını önerir.
| Site yenileme adres eşleme tablosu | Eski adres | Yeni adres | Not |
|---|---|---|---|
| Hizmet sayfası | /hizmetlerimiz/klima-montaji | /klima-montaj/ | 301, içerik aynı |
| Blog yazısı | /blog/klima-bakimi-nasil | /blog/klima-bakimi/ | 301, başlık korundu |
| Kaldırılan sayfa | /kampanya-2023 | /kampanyalar/ | 301, en yakın sayfa |
| İletişim | /bize-ulasin | /iletisim/ | 301 |
Hata 2: Yeni tasarımda içerik kısalıyor
Yeni tasarımlar çoğu zaman sade ve görsel ağırlıklıdır. Eski hizmet sayfasındaki beş yüz kelimelik açıklama yeni sayfada üç cümleye iner. Google o sayfayı büyük ölçüde o açıklama sayesinde sıralar; metin gidince sıra da gider. Tasarımın sade olması içeriğin kısalması anlamına gelmemeli.
Neyin kalacağı
Search Console’da en çok tıklanan yirmi sayfanın metni yeni siteye eksiksiz taşınır. Düzenleme yapılabilir, kısaltma yapılmaz.
Tasarım ile metin
Metin açılır bölümlere, sekmelere ya da sayfanın alt kısmına yerleştirilebilir. Görünüm değişir, içerik kalır.
Hata 3 ve 4: Başlıklar kayboluyor, test ayarı kapalı kalıyor
Eski sitede özenle yazılmış sayfa başlıkları ve açıklamalar yeni temada varsayılan değerlere döner. Daha büyük sorun ise test aşamasında siteyi arama motorlarına kapatan ayarın yayın günü açılmamasıdır. Bu ayar kapalı kaldıkça Google yeni sayfaları dizine almaz ve eski sayfalar da sonuçlardan düşmeye başlar.
Başlık listesi
Eski sitenin başlık ve açıklamaları bir tabloya alınır, yeni sayfalara birebir ya da iyileştirilerek aktarılır.
Yayın günü kontrolü
WordPress’te arama motoru görünürlüğü kutusu, robots.txt ve sayfa içi noindex etiketi yayın günü mutlaka kontrol edilir. Ayrıntılı liste teknik SEO kontrol listesi yazısında.
En pahalı hata
Test sitesini kapatan ayarın yayında unutulması. Birkaç hafta fark edilmezse eski sıraların önemli kısmı kaybolur ve geri gelmesi zaman alır.
Hata 5: İç bağlar ve menü değişiyor
Eski sitede hizmet sayfalarına menüden, yazılardan ve alt bilgiden onlarca bağ gider. Yeni menü sadeleşince bazı sayfalar hiçbir yerden bağ almaz hale gelir. Google bu sayfaları daha az önemli görür. Yazıların içindeki eski bağlar da güncellenmezse yönlendirme zinciri oluşur ve site yavaşlar.
Menüden düşen sayfa
Menüden çıkan önemli bir sayfaya en az birkaç yazıdan ve ana sayfadan bağ verilmeye devam edilmelidir.
Bağları güncelleyin
Yazı içindeki bağlar eski adrese değil, doğrudan yeni adrese gitmelidir. Yönlendirme yedek çözümdür.
Hata 6: Ölçüm kopuyor, düşüş geç fark ediliyor
Yeni sitede analitik kodu ve Search Console doğrulaması unutulursa düşüş haftalarca fark edilmez. Fark edildiğinde de karşılaştırma verisi olmaz. Ölçüm, yayın gününün ilk işidir. Search Console’a yeni site haritası gönderilir ve iki hafta boyunca Sayfalar raporu her gün kontrol edilir.
İlk iki hafta
Bulunamadı hatası veren adresler günlük listelenir ve eksik yönlendirmeler hemen eklenir.
Okuma rutini
Bu dönemde neye bakılacağı Search Console nasıl okunur yazısında anlatılıyor.
Yenilemeye başlamadan önce ne yapılmalı?
Yenileme kararı verildiğinde ilk iş, mevcut sitenin bir fotoğrafını çekmektir: tüm adresler, en çok trafik alan sayfalar, başlıklar ve Search Console rakamları. Bu kayıt olmadan kayıp ölçülemez. Tasarım ekibi ile SEO danışmanı aynı masada çalışırsa altı hatanın hepsi önceden önlenir.
Kimin işi
Yönlendirme ve teknik ayar web ekibinin, eşleme tablosu ve içerik korunması SEO danışmanının işidir. İkisi birlikte imzalar.
Kapsamlı ön inceleme
Yenilemeden önce bir denetim, hangi sayfaların korunması gerektiğini gösterir: SEO denetimi nedir.
Yeni site için Beylikdüzü web tasarım ajansı sayfasına, sitenin yayından sonraki bakımı için kurumsal web sitesi yönetimi sayfasına, genel SEO yöntemimiz için Beylikdüzü SEO ajansı sayfasına bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
En sık sebep eski adreslerin yeni sayfalara yönlendirilmemesidir. Kısalan içerik, kaybolan başlıklar ve kapalı test ayarı kaybı büyütür.
Bir adresin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcıya ve Google’a söyleyen yönlendirmedir.
Google mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl korunmasını önerir.
Önerilmez. Her eski adres içerik olarak en yakın yeni sayfaya gitmelidir.
Doğru yapılmış taşımada birkaç hafta içinde. Hatalı taşımada aylar sürebilir.
Web ekibi ile SEO danışmanı birlikte çalışmalıdır; eşleme tablosunu ikisi birlikte onaylar.
Bu sayfadan aklınızda kalsın
- Site yenilemede SEO kaybının ana sebebi yönlendirilmeyen adreslerdir
- Her eski adres en yakın yeni sayfaya 301 ile gider
- Yeni tasarım sade olabilir, içerik kısalmamalıdır
- Test ayarı yayın günü mutlaka kontrol edilir
- Ölçüm yayın gününün ilk işidir; ilk iki hafta günlük izlenir
Kısa sözlük
301 yönlendirme: Bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını bildiren sunucu yanıtı için kullanılan terimdir.
Eşleme tablosu: Eski sitedeki her adresin yeni sitedeki karşılığını gösteren taşıma listesi için kullanılan addır.
Noindex: Bir sayfanın arama sonuçlarında gösterilmemesini isteyen etiket için kullanılan terimdir.
Yenilemeden önce adres listenizi birlikte çıkaralım
Siteniz yenilenecekse ya da yenilendikten sonra trafik düştüyse yazın; eşleme tablosunu ve ilk iki haftanın kontrol listesini birlikte hazırlayalım.
Dilan Taner
Editör, Adapte Dijital · Vakayı okurun kendi işine çevirir
Bir işletmenin nasıl değiştiğini rakamla değil, okuru o işletmenin yerine koyarak anlatır.
